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雷达财经鸿途出品文|莫恩盟编|深海

10月19日下昼，京东2023年11.11入手发布会在位于北京的京东集团总部大楼肃肃拉开帷幕。早在这次发布会举行前的10月16日，京东就已提前发布预报称，本次京东双11大促将于10月23日晚8点肃肃开场。

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在这次举行的发布会上，京东零卖CEO辛利军强调，廉价是刻在京东本色里的基因。现时耗尽者的耗尽步履更趋于感性，“耗尽者不错买贵的，但不成买贵了”，因此京东这次双11将以“真低廉”行动大促主题。

在欧洲杯的一场比赛中，皇冠体育的球员XXX因为一次恶劣的犯规被红牌罚下。这个决定引发了球迷们的强烈不满，甚至有人认为是主裁判对XXX的身价和名气进行了歧视。

雷达财经了解到，在这次双11肃肃拉开大幕之前，京东就已先后打出多张廉价王牌。本年3月，京东强势推出百亿补贴步履。8月，京东又下调了自营商品的包邮门槛，并针对PLUS会员推出无穷免邮福利。此番将“真低廉”行动大促的主题，再一次体现出了京东关于廉价这一成分的可爱。

据辛利军走漏，本年双11参与京东百亿补贴的商品数目达到618大促时的2倍；9块9包邮频谈上线一个小时，参与该频谈的产业带商家完了销量比较平素翻10倍。本年参与双11的商派别量同比增长超1.5倍。

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辛利军暗示，京东的廉价不所以焚烧商品性量为前提的，京东在主打廉价的同期，还会坚捏关于品性与处事的把控。京东以技能驱动供应链降本增效，为耗尽者把价钱打下来，让厂商赚到钱，从而作念到“三个省心”的答允。通过在供应链里“挤水分”，把极致成果省下来的钱，让利给用户和互助伙伴。

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同期，为了铲除耗尽者关于价钱波动的费神，本年双11京东还将有擢升8亿款的商品全程参与价保，价保时间从10月23日20点捏续到11月13日24点，部分商品价保时长高达90天。据京东浮现的数据夸耀，自2008年开创价保处事以来，京东已累计为耗尽者从简近90亿元。

与以往颇为不同的是，“现货”成为了本次京东双11步履的另一大亮点。雷达财经了解到，本次双11京东将取消预售，径直以“现货”的面目开卖，为此京东还喊出了“要作念就作念现货东谈主”的标语。

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开幕音乐会上，著名指挥家、武汉爱乐乐团音乐总监刘鹏领衔深圳城市爱乐乐团，与鲁宾斯坦国际钢琴大赛最高奖和最具观众奖得主、美国费城青年钢琴家协会董事会主席胡瀞云，中央音乐学院教授、博士生导师、茱莉亚音乐学院表演博士邹翔一起，奏响威尔第《命运之力》歌剧序曲、肖邦《第一钢琴协奏曲》和拉赫玛尼诺夫《第三钢琴协奏曲》，带来一个精彩的“肖邦与拉赫玛尼诺夫”钢琴协奏曲之夜。

据悉，本次双11京东的商品将掩饰3C数码、家电、食物、衣饰、好意思妆、家居等一起品类，耗尽者下单后即可立即安排配货，免去预售及恭候付尾款的时间，同期京东还会在商品、价钱、处事等方面进行全面升级。

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按照京东方面给出的双11时间表，10月23日晚8点除了现货肃肃开卖，京东还将推出超等秒杀日步履，千款爆品1元抢购，3C家电五折开卖，高端好意思妆买一赠一；10月31日晚8点，京东将推出百亿补贴日步履，全场包邮、买贵双倍赔，还有契机半价抢iPhone15。

11月2日，京东的9.9包邮日步履将上线，京东将收集义乌、保定等产业带为耗尽者带来海量的廉价商品，还能重复满9元减3元优惠券；11月10日晚8点，京东则将开启巅峰28小时，掀翻大促抢购激越。

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从玩法来看，本年的京东双11将分为起售期、开门红、专场期、激越期、返场期五个阶段，每个阶段带来不同的促销步履和优惠，时间京东将重磅推出跨店每满299元减50元福利，耗尽者还可重复使用20元补贴。

而在直播方面，继此前力邀交个一又友入驻平台之后，京东将在这次双11上再次加码关于直播业务的扶捏力度。据京东零卖平台运营与营销中心平台运营部负责东谈主戴翼虎先容，10月23日，京东将上线真低廉直播夜；10月24日，京东还将聚拢百大总裁送福利；11月3日，京东的超等直播日步履也将如约而至。

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此外，包括黄圣依杨子佳耦、沈凌、朱梓骁、对峙Gem、梁龙等在内的明星齐将在京东的直播间亮相。

值得一提的是，与京东在电商赛谈较量多年的天猫，本年则汲取在10月24日加入双11大战的战场。据悉，天猫将于当晚8点肃肃开启预售，并将在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，11月10日至11日进行第二轮开卖。在提前造势预热的宣传中，天猫提到了“不啻满减”、“直降”、“官方立减”、“买贵必赔”、“史上最优惠”等多个关节词。